岡田さんのCMでおなじみの「おま！」。初めて聞いた人は、なぜ人気俳優がこんな言葉を使っているのか、不思議に感じる可能性があります。
実は、このフレーズには大阪弁を使った広告上の工夫があります。
「おま」は「おます」が短くなった言葉三省堂の言語コラムで方言研究者の札埜和男さんが解説しているように、「おま」は大阪弁の「おます」が短くなった表現です。
「おます」は「あります」「ございます」に相当する言葉で、「わい」は男性が使う一人称の「私」を意味します。
そのため、CMで登場する「ワイが枚方生まれの、超ひらパー兄さんでおま！」という表現は、標準語に置き換えると「私が枚方生まれの超ひらパー兄さんでございます！」という意味合いになります。
なぜ普通の大阪弁ではなく「おま」なのか？岡田さんは枚方市出身ですが、俳優として活動するなかで、普段の話し方は標準語が中心になっていました。
そこで広告制作側が考えたのが、普段はあまり使われない大阪弁をあえて前面に出す方法です。
2015年に三省堂の方言コラムで取り上げられた背景説明によると、狙いは一度聞いたら忘れにくく、映画などの宣伝でも短く使える言葉を生み出すことでした。
実際、「おま！」という短い言葉は、岡田さんの整ったビジュアルとのギャップもあって印象に残ります。
なお、「おま」は現在の大阪で誰もが日常的に使う一般的な表現というわけではありません。ひらパー兄さんの広告における、意図的な言葉遊びとして理解するとわかりやすいでしょう。
出典：三省堂「地域語の経済と社会―第339回『おま！』―人気俳優と方言―」2015年10月17日。
【評判を検証】岡田准一のひらパー広告はなぜ長年愛される？
岡田准一さんのひらパーでの活動が10年以上続いている背景には、俳優としての知名度だけではなく、広告そのものの独自性があります。
特に評価されているのは、岡田さんの本格的な俳優イメージを崩さず、あえてコミカルな役割を全力で演じているところです。
SNSで話題になるのは「同じ人とは思えない」ギャップひらパーのポスターが公開されるたびに、岡田さんの映画での姿と園長としての姿を比較する反応が生まれます。
2021年の『燃えよ剣』とのコラボでは、映画の緊張感あるビジュアルを「燃えよ剣先イカ」というタイトルに変換。Lmaga.jpも公開後の反響を報じています。
また、2025年のNetflix作品『イクサガミ』とのコラボでは、15作目という節目を迎えました。デイリースポーツは、公開後のSNSで「ほんま天才」「流石だよ～！」といった反応があったことを紹介しています。
こうした反応は、単に有名人が出演しているからという理由だけでは説明できません。広告そのものが一つのエンターテインメントとして成立していることがポイントです。
岡田准一のひらパー評判を支える4つの要素
① 地元・枚方への愛着
出身地の遊園地を応援するという企画の出発点が明確で、キャラクターに自然な説得力がある。
② 俳優としての表現力
映画のパロディやCMの演技でも手を抜かず、真剣な表情とコミカルな内容の落差を生み出している。
③ 毎回変化する広告企画
映画、季節、イルミネーションなどを取り入れ、過去の広告の焼き直しにならない工夫がある。
④ 実際の来園につながる仕組み
ポスターを見るだけで終わらず、園長像や記念展示、限定グッズなど現地で楽しめる要素を用意している。
ひらかたパークの広告戦略を分析すると、特に注目すべきなのは、SNSで話題になること自体を最終目的にしていない点です。
京阪ホールディングスの企画担当者は、当時の広告戦略について、AISASという消費者行動モデルを意識していたと説明しています。
AISASとは、Attention（注意）、Interest（関心）、Search（検索）、Action（行動）、Share（共有）という5段階の考え方です。
ひらパーの広告に当てはめると、次のような流れになります。
Attention：広告に目を留める
岡田園長の意外な姿や、映画のパロディで注目を集める。
Interest：興味を持つ
ポスターの元ネタや、企画の内容が気になる。
Search：調べる
SNSや検索で、ひらかたパークや過去のポスターを調べる。
Action：実際に行く
園長像や限定企画を見に、遊園地へ足を運ぶ。
Share：体験を共有する
現地で撮影した写真や感想をSNSなどで共有する。
この循環が、10年以上にわたって広告を継続できた理由のひとつです。
また、担当者は2015年のマイナビニュースの取材で、単に面白いだけではなく、実際に行ってみたくなる広告を目指していると説明しています。
岡田さんの知名度を利用するだけなら、通常のCM出演でも成立します。しかし、ひらパーの場合は岡田さん自身が企画の中心となり、毎年違う表現で遊園地の魅力を伝えています。
その意味で「超ひらパー兄さん」は、芸能人を起用した一時的な広告キャンペーンではなく、地域の遊園地と俳優が一緒に育ててきたブランドと評価できます。
出典：京阪ホールディングスの企画担当者インタビュー、マイナビニュース、Lmaga.jp、デイリースポーツ。
【よくある誤解】岡田准一の園長は本当の遊園地経営者なの？
「園長」という肩書きから、岡田さんが実際に遊園地の運営や経営を担当しているのかと疑問に思う人もいるでしょう。
ここは区別が必要です。
岡田さんの園長は、ひらかたパークのイメージキャラクターとしての広告上の肩書きです。施設の運営会社の経営者や、日々の運営を統括する管理職という意味ではありません。
実際の遊園地の事業主体は京阪電気鉄道で、運営は京阪レジャーサービスが担っています。
したがって、園長としての活動状況を確認する場合は、芸能活動や所属事務所の情報だけで判断するのではなく、ひらかたパーク公式サイトの広告企画や園長資料室を見るのが適切です。
2026年11月現在、公式サイトには岡田さんのプロフィール、最新CM、ポスター、園長像、記念展示などが掲載されています。これが現在も起用が続いていることを示す具体的な情報です。
また、2023年には岡田さんの所属事務所からの退所が報じられましたが、2026年の公式企画でも園長として活動しています。所属事務所の変更と、ひらパーでの起用継続は別の問題です。
出典：ひらかたパーク公式サイト、日刊スポーツ2023年10月2日報道。
【ひらかたパークと岡田准一】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：岡田准一は2026年現在もひらかたパークの園長ですか？
A1：はい。2026年11月現在も「超ひらパー兄さん・園長」として公式サイトに掲載されています。2026年10月31日には新CM「鉄の鍵盤」篇も放映開始されています。
Q2：超ひらパー兄さんに岡田准一が選ばれた理由は？
A2：岡田さんが枚方市出身で、幼少期からひらかたパークに親しんでいたことが大きな理由です。本人も地元の遊園地の広告に関心を示しており、京阪側からの手紙による依頼を受けて就任が実現しました。
Q3：ひらパー兄さんの初代は誰ですか？
A3：ブラックマヨネーズの小杉竜一さんです。2009年から2013年まで初代を務め、岡田准一さんが2013年4月から2代目の超ひらパー兄さんになりました。
Q4：「おま！」にはどんな意味がありますか？
A4：大阪弁の「おます」が短くなった表現です。「あります」「ございます」に相当します。岡田さんの広告では「わいが枚方生まれの超ひらパー兄さんでおま！」という独特のフレーズに使われています。
Q5：2026年の最新CMは何ですか？
A5：「鉄の鍵盤」篇です。2026年10月31日から関西地区で放映されています。岡田園長がたこ焼きの鉄板をピアノの鍵盤に見立てて、華麗にたこ焼きをひっくり返す内容です。
Q6：2026年の映画コラボは何の作品ですか？
A6：岡田准一さん主演の映画『SUKIYAKI 上を向いて歩こう』です。2026年12月25日の公開に合わせ、CMやキャンペーンなどの連動企画が展開されています。
Q7：歴代のポスターやCMはどこで見られますか？
A7：ひらかたパーク公式サイトの「超ひらパー兄さん園長資料室」や、園内の「園長資料室」で楽しめます。園内の資料室では過去のポスターやCMで使用された小道具なども展示されています。
ひらかたパークの岡田准一さんは、2026年11月現在も超ひらパー兄さん・園長として活動しています。
その歩みを振り返ると、初代小杉竜一さんが築いた「ひらパー兄さん」というキャラクターを、枚方市出身の岡田さんが引き継ぎ、独自の広告文化へと発展させてきたことがわかります。
2013年の就任、2014年の園長就任、年間来園者数100万人の達成、映画とのコラボポスター、10周年の園長像。そして2026年には「鉄の鍵盤」篇と「逆光園長」という新しい企画が登場しました。
特に注目したいのは、岡田さんの俳優としての活動と、地元の遊園地を盛り上げる活動が互いに魅力を高めていることです。映画の世界観をひらパー独自のユーモアに変え、広告を見た人が実際に遊園地へ足を運びたくなる仕掛けを作っています。
今後も注目したいのは、新作映画とのコラボ、季節ごとのポスター、園長像のアップデートです。岡田准一さんが次にどんな姿で登場するのか。ひらかたパークの広告は、これからも関西発のエンターテインメントとして楽しませてくれそうです。
最新情報を確認するなら、ひらかたパーク公式の「超ひらパー兄さん園長資料室」が最も確実です。 過去のポスターから2026年の最新企画まで、岡田園長の歩みを振り返ることができます。
