伊藤園がAIタレントを採用した理由は、単にAI技術を宣伝したかったからではありません。
最大の理由は、「現在の自分」と「約30年後の未来の自分」を、違和感なく同じ人物として表現するためでした。
この背景を理解するには、商品の販売戦略とCMの演出を分けて考える必要があります。
理由1：30〜40代にも商品を知ってほしかった「お～いお茶 カテキン緑茶」は、特定保健用食品（トクホ）です。
健康やコレステロール、体脂肪を意識する人に向けた商品ですが、従来のトクホ飲料には50〜60代向けというイメージがありました。
伊藤園は、健康が気になり始める30〜40代にも商品を知ってもらいたいと考えていました。
Advertimesが2023年10月に掲載した伊藤園広告宣伝部への取材でも、30〜40代にはカテキン緑茶を自分にはまだ関係のない商品と感じる人が多かったことが紹介されています。
そこで考えられたのが、商品を単なる健康飲料ではなく、未来の自分のために今から始める健康習慣として伝える方法でした。
理由2：30年後の自分を自然に表現できる実在する女優を起用し、若い姿と30年後の姿を加工で作る方法も考えられます。
しかし、実在の人物の顔を大きく加工して老化させると、本人の印象が変わってしまう可能性があります。
加えて、未来の姿と現在の姿が同一人物として自然に見えなければ、CMのメッセージが伝わりません。
そこで、最初からAIで人物を作り、同じ顔を基準に若い姿と年齢を重ねた姿を生成する方法が採用されました。
AIは、単なる映像制作の省力化ではなく、広告のストーリーを成立させるための表現手段だったのです。
理由3：女性を選んだのは既存顧客と新規顧客の両立もう一つ興味深いのが、なぜ男性ではなく女性のAIタレントだったのかという点です。
2023年11月のITmediaの取材によると、伊藤園は当初、男性のAIタレントも検討していました。
しかし、社内アンケートなどを踏まえ、最終的に女性を選択しています。
背景には、既存顧客への配慮がありました。
- 主要購買層である50〜60代女性を離さない。
- 30〜40代の男性にも商品を訴求する。
- 女性の出演なら、男性にも女性にも受け入れられやすい。
- ショートカットによって健康的で活動的な印象を強調する。
つまり、女性という設定は見た目の好みだけで決まったわけではありません。
広告のターゲットを広げるためのマーケティング上の判断だったのです。
【評判・口コミを検証】伊藤園のAIタレントCMに対する世間の反応
伊藤園のCMが注目された大きな理由は、AIタレントの見た目が実在の人物と区別しにくいほど自然だったことです。
2023年秋には、テレビCMの出演者がAIで生成された人物だったと報じられ、SNSやニュースサイトで議論が広がりました。
反応は大きく分けて3つあります。
1. 「本物の女優だと思った」という驚き最も目立ったのは、映像のリアリティに対する驚きです。
Japan Forwardが2023年11月に報じたSNS上の反応では、AIと知らなければ実在する女性だと思ってしまうという趣旨の評価が紹介されています。
特に注目されたのは、単に静止画がリアルというだけではなく、笑顔や歩く動作、年齢の異なる姿まで自然につながっていたことです。
AIタレントが単なる画像生成ではなく、テレビ広告に出演する存在になったことが、多くの人の関心を集めました。
2. 芸能人やモデルの仕事が減るのではないかという懸念一方、肯定的な反応ばかりではありませんでした。
AIが人間のような容姿や表情を作り、広告に出演できるようになると、モデルや俳優の仕事に影響するのではないかという懸念も出ています。
J-CASTニュースの2023年10月27日の記事でも、AIタレントの普及による芸能界への影響が取り上げられました。
AI model社側は、AIタレントは人間のタレントを全面的に置き換えるというより、従来の広告表現を補完する存在になるとの考えを示しています。
実際、伊藤園のCMでも身体の撮影、映像編集、デザイン調整などに人間が関わっています。
したがって、AIの導入によって制作に携わる人が不要になったという理解は正確ではありません。
3. スキャンダルリスクや広告起用の自由度への評価AIタレントには、実在する芸能人とは異なる特徴があります。
例えば、架空のキャラクターであるため、本人の私生活や芸能活動に起因するスキャンダルが発生する構造ではありません。
また、年齢や表情、髪型などを広告コンセプトに合わせて調整できます。
一方で、生成画像の権利関係や、実在人物との類似性、AIであることの表示など、新たな管理上の課題も生まれます。
AIタレントの評判を整理| 評価の方向 | 主な論点 | 注目される理由 |
|---|---|---|
| 肯定的 | 映像のリアリティ | 人間と見分けにくい表現 |
| 肯定的 | 制作の自由度 | 年齢や外見を調整できる |
| 肯定的 | 広告リスク | 実在タレントの私生活に左右されない |
| 否定的・懸念 | 雇用への影響 | モデルや俳優の仕事への影響 |
| 否定的・懸念 | 権利関係 | 肖像や声、生成物の類似性 |
| 中立的 | AIの進化への関心 | 広告制作の新しい可能性 |
なお、これらは報道で紹介された反応や論点の整理であり、全国の視聴者を対象にした賛否の割合を示す調査結果ではありません。
【2026年最新】伊藤園のAIタレントCMは現在も放映されている？
2026年11月4日時点で押さえておきたいのは、伊藤園のAIタレントCMと、現在の「お～いお茶」ブランド全体のCMを区別することです。
AIタレントの代表作は2023年・2024年の2作品これまでに公式に確認できる代表的なAIタレント起用作は次の2作品です。
- 2023年9月：「未来を変えるのは、今。」篇
- 2024年4月：「食事の脂肪をスルー」篇
2024年の第2弾では声もAI生成となり、顔だけでなく音声表現にも生成AIが活用されました。
2026年時点で、これら2作品は伊藤園のAIタレント活用を理解するうえで中心となる事例です。
2026年の「お～いお茶」新CMには市川團十郎が出演一方、伊藤園は2026年5月14日、新しいテレビCM「お～いお茶 純国産茶葉100％」篇の放映を発表しました。
放映開始は2026年5月18日です。
今回のCMには、ブランドアンバサダーである十三代目市川團十郎白猿氏が出演しています。
歌舞伎十八番「暫」の演技を通じて、日本茶文化の魅力や純国産茶葉へのこだわりを表現した内容です。
これは2023年のAIタレントCMとは別の広告企画です。
つまり、2026年の「お～いお茶」ブランドでは、実在する著名人を起用した新しいCMも展開されています。
2026年にAIタレントが再登場する可能性は？AIタレントは、今後も広告表現の選択肢として活用できる技術です。
特に次のような広告との相性が考えられます。
- 年齢の変化を表現する広告
- 現在と未来をつなぐストーリー
- ブランド専属のキャラクターを継続的に活用する広告
- 商品やブランドの世界観に合わせた人物表現
ただし、2026年11月4日現在、伊藤園がAIタレントを使った新作CMの放映予定を公表していることは確認できません。
したがって、2023年・2024年のAIタレントが現在も継続的に出演している、あるいは新しいAIモデルに交代したといった情報を確定事項として扱うことはできません。
【プロの結論】伊藤園のAIタレントCMから読み解く広告の未来
今回のCMで最も重要なのは、AIを使ったこと自体ではなく、伝えたいメッセージに合わせてAIを採用したことです。
「未来を変えるのは、今。」篇では、健康的な未来の自分を見せる必要がありました。
その演出において、実在の女優を老化加工するよりも、AIで現在と未来の人物像を一貫して設計する方が適していたのです。
また、実際の制作ではAIだけでなく、人間のモデル、デザイナー、映像クリエイターが役割を分担していました。
AIタレントと実在モデルを見分ける3つの判断基準伊藤園のCMのように、実写と生成AIを組み合わせた広告は、映像だけで判別するのが難しくなっています。
判断するときは、次の3点を確認するとよいでしょう。
① 企業の公式発表を確認する
AIタレントの起用が公表されているか、企業のニュースリリースを確認します。
② 制作会社の実績を確認する
AI model社や広告代理店の制作実績には、生成AIの利用範囲が記載されている場合があります。
③ 顔・身体・声を別々に考える
AI生成の顔を使っていても、身体は実在モデルの撮影というケースがあります。声も同様に、映像と音声の制作工程を分けて確認が必要です。
見た目が不自然だからAI、自然だから実在人物という判断は、もはや十分ではありません。
【伊藤園CMのAIタレント】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：伊藤園のAIタレントは誰がモデルになっているのですか？
AI model社が提供した生成AIによるオリジナルタレントです。特定の女優やモデルを本人として起用したものではありません。正式な名前や芸能プロフィールも公表されていません。
Q2：伊藤園のAIタレントの声もAIなのですか？
はい。2024年の「食事の脂肪をスルー」篇では、声にもAI技術が使われています。具体的な音声生成モデルや声の元となった人物は公表資料から特定できません。
Q3：伊藤園のAIタレントCMはいつから放送されたのですか？
第1弾「未来を変えるのは、今。」篇は2023年9月に登場しました。第2弾「食事の脂肪をスルー」篇は2024年4月4日から放映されています。
Q4：伊藤園のAIタレントを作った会社はどこですか？
AIタレントの生成・提供はAI model株式会社が担当しました。第1弾CMの企画・制作は東急エージェンシーが担当しています。
Q5：伊藤園のAIタレントは2026年もCMに出演していますか？
2026年11月4日現在、新しいAIタレントCMの放映について公式な発表は確認できません。2026年5月に放映された「お～いお茶 純国産茶葉100％」篇には十三代目市川團十郎白猿氏が出演しています。
伊藤園のAIタレントCMは、2023年の「未来を変えるのは、今。」篇から始まり、2024年の「食事の脂肪をスルー」篇へと発展しました。
今回の要点を振り返ります。
- AIタレントは実在の女優ではなく、伊藤園専属のオリジナルキャラクター。
- AI model社が人物の生成・提供を担当。
- 第1弾CMは東急エージェンシーが企画・制作。
- 顔はAI生成、身体は実在モデルの撮影素材を使用する手法。
- 第2弾では声にも生成AIを導入。
- 起用の中心的な理由は、現在と約30年後の自分を自然につなぐ広告表現。
- 2026年には市川團十郎氏が出演する新しいブランドCMも登場。
この事例が示しているのは、AIが人間のクリエイターを単純に置き換えるという話ではありません。
人間だけでは表現が難しかった未来の姿をAIで作り、実写撮影や編集技術と組み合わせることで、新しい広告表現を実現したということです。
今後、AIタレントがどのような商品やブランドで活用されていくのか。伊藤園の取り組みは、日本の広告業界における生成AI活用を考えるうえで、引き続き注目すべき先行事例です。