メルティーキッス新垣結衣は2026年現在どうなった？14年間の歴代CMと交代の真相を徹底解説

明治「メルティーキッス」と新垣結衣の関係は、2011年に始まり、2024年まで続いた14年間の広告出演によって、冬の定番として広く親しまれてきた。雪景色の中でおなじみの歌を口ずさむ姿や、雪原に置かれたピアノを弾くCMなど、毎年の新作を楽しみにしていた人も多いだろう。

しかし、2026年現在、メルティーキッスの広告キャラクターは新垣結衣ではない。2025年に俳優の出口夏希へ交代し、2026年10月20日には出口が出演する新CM「この季節がやってきた」篇が公開された。新垣結衣の最後の出演作となった2024年の「しあわせだね」篇から、ブランドの新しい時代へ移っている。

【2026年最新】新垣結衣のメルティーキッスCMは終了？現在の出演状況を解説

最初に押さえておきたいのは、新垣結衣がメルティーキッスの広告に出演していた期間と、現在の広告キャラクターを務める人物は別だという点だ。

株式会社明治の発表によれば、新垣結衣の広告キャラクターとしての出演は2011年に始まり、2024年には14年目を迎えていた。その最後の年に公開された作品が「しあわせだね」篇である。

転換点は2025年10月21日だった。明治は新しい広告キャラクターとして出口夏希を起用し、新CM「冬の待ち合わせ」篇を公開。これにより、2011年以来続いてきた新垣結衣のメルティーキッス広告出演は一区切りとなった。

さらに2026年10月20日には、出口夏希が2年目の広告キャラクターとして続投することが明治から発表された。新CMのタイトルは「この季節がやってきた」篇。雪原に置かれた冬につながる扉から出口が現れ、商品を味わうストーリーになっている。

つまり、2026年現在の状況は次のように整理できる。

• 2011～2024年：新垣結衣が広告キャラクターを担当。
• 2025年：出口夏希へ交代。「冬の待ち合わせ」篇が公開。
• 2026年：出口夏希が続投。「この季節がやってきた」篇が公開。

ここで注意したいのは、新垣結衣がメルティーキッスの広告から交代したことと、明治という企業との広告契約がすべて終了したことは同じ意味ではないという点だ。確認できるのは、2025年以降のメルティーキッスの広告キャラクターが出口夏希になったという事実である。

また、2026年の新CMについては、明治の公式ブランドサイトでも「この季節がやってきた」篇とメイキング映像が案内されている。過去の新垣結衣の映像と、現在の出口夏希の映像を混同しないことが大切だ。

【起用理由を検証】なぜ新垣結衣がメルティーキッスの顔になったのか

新垣結衣がメルティーキッスに起用された理由には、単なる知名度だけではなく、当時の本人のイメージと商品のブランド戦略が関係していた。

きっかけは2011年の別商品のCMだった

広告起用の経緯については、2022年12月に公開されたPR EDGEの明治担当者へのインタビューが参考になる。

担当者の説明によると、明治は2011年に「アーモンド・マカダミア」のCMに新垣結衣を起用していた。そのCMが好評だったことから、同じ年の冬にメルティーキッスへの出演も依頼したという。

当時の新垣結衣は、10代の頃から持たれていた活発で明るいイメージに加え、大人らしい上質な印象も備え始めていた時期だった。

メルティーキッスは、一般的なチョコレートとは異なる、少し高級で上質なイメージを大切にする商品である。そこで明治は、新垣結衣の持つ新しい魅力をCMで表現できると考えた。

この起用経緯から見えてくるのは、商品イメージとタレントイメージの相性を重視した広告戦略だ。

新垣結衣の透明感と冬の世界観が一致した

メルティーキッスの広告では、雪原、白い衣装、柔らかな照明、静かな冬の風景などが繰り返し登場する。

新垣結衣の自然体で親しみやすい表情は、こうした幻想的な世界観と相性がよかった。華やかさを前面に押し出すのではなく、商品を口にした瞬間の幸福感を伝える演出が中心だったことも特徴である。

加えて、毎年異なるCMを制作しながら、出演者とオリジナルソングを継続して起用したことで、ブランドと新垣結衣のイメージが強く結びついていった。

14年間の継続が広告の価値を高めた

通常、テレビCMは商品やキャンペーンの変更に合わせて出演者や演出が変わる。しかし、メルティーキッスは新垣結衣を継続起用しながら、毎年少しずつ映像の世界観を更新してきた。

2020年には出演10周年を記念した特別CMも制作された。明治の発表では、この特別CMはテレビで1度限り放送され、その後、10周年特設サイトで公開された。

出演者の変わらない存在感と、毎年変わる衣装や舞台設定。この組み合わせが、メルティーキッスを単なる冬季限定商品ではなく、冬の到来を感じさせるブランドへと育てる一因になった。

【歴代CM年表】2011年から2026年までのタイトルと出演者一覧

新垣結衣が出演したメルティーキッスのCMは、明治の10周年特設サイトや歴代CM紹介ページで確認できる。2011年から2024年までの作品を整理すると、雪原を中心とした幻想的な映像から、室内でのリラックスした演出、誰かと幸せを共有する物語へと変化している。

以下は、歴代の代表的な作品と2025年以降の新シリーズをまとめた年表だ。

この年表で注目したいのは、2022年の扱いだ。新垣結衣の広告出演は12年目だったが、この年はテレビCMの新作だけでなく、音声CMを中心にした広告展開が行われた。

そのため、2011年から2024年まで毎年まったく同じ形式のテレビCMが制作されたわけではない。テレビCM、音声CM、グラフィック広告、記念映像を含めた広告キャラクターとしての継続期間が14年間ということだ。

なお、2021年にはメルティベアが初めてCMに登場している。2024年の「初の共演者」は、友人役の人間の出演者2人との共演という意味であり、過去にキャラクターが登場したこととは区別して理解したい。

【CMソングの秘密】「冬のキッスは雪のようなくちどけ」はなぜ定番になった？

メルティーキッスのCMを語るうえで欠かせないのが、新垣結衣の柔らかな歌声で知られるオリジナル楽曲「冬のKISS」だ。

特に印象的なのが、次のフレーズで始まるおなじみの歌である。

「冬のキッスは雪のようなくちどけ」

続く歌詞では、降る雪がすべてメルティーキッスだったらいいのに、という冬らしい願いが表現されている。

CMのために制作されたオリジナル楽曲

明治の2018年の公式発表では、この曲はメルティーキッスの歌「冬のkiss」として紹介されている。2023年の新CMについても、明治はオリジナル楽曲と説明している。

一般的なヒット曲をCMに採用するのではなく、商品の特徴と季節感を表現するための専用楽曲を長く使い続けた点が特徴だ。

歌詞にある雪のイメージは、メルティーキッスの商品コンセプトである「雪のようなくちどけ」と直接つながっている。音楽と商品の特徴が一致しているため、短いCMでもブランドの印象が伝わりやすい。

2018年「雪原のピアノ」篇では弾き語りに挑戦

CMソングを象徴する作品として知られるのが、2018年10月23日に全国放映が始まった「雪原のピアノ」篇だ。

明治の公式プレスリリースによれば、雪原に置かれたアンティークピアノの前で、新垣結衣が「冬のkiss」を弾きながら歌う構成になっている。

加えて、ピアノの譜面から音符の形をしたメルティーキッスが飛び出し、雪のように舞い降りるという幻想的な演出も見どころだった。

商品を一粒口にした新垣が、幸せそうに「しあわせだなぁ」と表情を緩める場面も印象的である。

この作品は、単に商品を紹介するだけでなく、CMソングそのものを映像の中心に置いた点で、シリーズを代表する一作になった。

新垣結衣本人も冬の定番ソングとして認識していた

2022年の発売30周年に合わせたインタビューでは、新垣結衣自身も「冬のKISS」に触れている。

本人は、出演初期に収録した曲がその後も使われ続けていることに驚いたと振り返り、周囲からもテレビであのメロディーが流れると冬が来たと感じると聞いていたことを明かした。

このエピソードは、CMソングが広告の枠を超えて季節の記憶と結びついていたことを示している。

なお、作詞・作曲者などの詳細な音楽クレジットは、今回確認できた明治の関連発表では十分に掲載されていない。楽曲名については、公式資料で使用されている「冬のKISS」という表記を基準にするのが適切だ。

【名作CMを振り返る】雪原のピアノ篇と2024年しあわせだね篇の違い

14年間のCMシリーズには、毎年異なるテーマがあった。なかでも2018年の「雪原のピアノ」篇と2024年の「しあわせだね」篇は、演出の方向性が大きく変わったことを感じられる作品だ。

2018年「雪原のピアノ」篇：音楽と幻想的な雪景色

2018年の作品は、新垣結衣が一人で雪原に立ち、ピアノを弾きながら歌うという構成だった。

アンティークピアノ、雪原、音符になって舞うチョコレートという組み合わせによって、メルティーキッスの口どけをファンタジーとして表現している。

また、当時は洋酒が香るシリーズの商品も展開されており、室内セットを使った大人らしい新垣結衣のビジュアルも制作された。かわいらしい雪原の世界だけでなく、商品の種類に応じて違う表情を見せていたことも特徴だ。

2024年「しあわせだね」篇：初めて人と幸せを共有する

2024年10月22日に公開された「しあわせだね」篇は、新垣結衣の広告キャラクター就任14年目を記念する作品となった。

明治の公式発表によれば、このCMのテーマは「しあわせのおすそ分け」。舞台は雪原で、気心の知れた友人2人と新垣結衣がメルティーキッスを囲み、ティータイムを楽しむ内容だ。

それまでのシリーズでは、新垣結衣が一人で商品を味わう演出が中心だった。2024年は初めて人間の共演者2人が登場し、商品を誰かと分け合う幸福感が表現された。

撮影時には、友人役の2人と新垣結衣がすぐに打ち解け、自然に談笑する場面も多かったという。加えて、共演者が学生時代からメルティーキッスのCMを見ていたことに新垣が驚いたというエピソードも、明治の発表で紹介されている。

14年間出演してきた人物が、かつてCMを見ていた世代の出演者と同じ画面に立つ。この構図には、ブランドが積み重ねてきた時間そのものが表れていた。

メイキング映像で分かる撮影現場の変化

2024年のメイキング映像では、新垣結衣と共演者の自然なやり取りや、商品を食べる場面の撮影風景などが紹介された。

CM本編では短い時間しか映らないが、メイキングを見ることで、出演者同士の距離感や演出の意図が分かりやすくなる。

2020年の10周年特設サイトでも過去のCMがまとめて公開され、2011年からの衣装や髪型、撮影セットの変化を振り返ることができた。

歴代映像を比較すると、初期の雪原を中心とした演出から、室内でのくつろぎ、ピアノの弾き語り、複数人での団らんへと、商品の楽しみ方が広がっていることが分かる。

【2025～2026年の新展開】出口夏希への交代と最新CMの見どころ

新垣結衣の後を引き継いだのは、俳優の出口夏希だ。2025年10月21日、明治は出口を新しい広告キャラクターとして起用することを発表した。

2025年「冬の待ち合わせ」篇で新シリーズが始動

2025年の新CM「冬の待ち合わせ」篇は、雪が舞う時計台の下で友人を待つ出口夏希から始まる。

バッグからメルティーキッスを取り出して味わい、冬のひとときを楽しむという内容だ。

明治の発表では、出口は起用が決まったときの気持ちについて、驚きながらも光栄でうれしかったと語っている。

新垣結衣時代の雪原と歌というブランドイメージを受け継ぎながら、友人との待ち合わせという新しい日常的な場面を取り入れた作品だった。

2026年最新「この季節がやってきた」篇

2026年10月20日、明治は出口夏希が出演する新CM「この季節がやってきた」篇を公開した。

今年の出口は、冬の訪れを告げる妖精のような役どころ。雪原に置かれた不思議な扉から姿を現し、「また会えたね」と語りかけた後、メルティーキッスを口にする。

グラフィック広告のキャッチコピーは「とろける季節がやってきた。」。白いニットワンピースやマフラーを組み合わせた冬らしい衣装も特徴となっている。

明治の公式発表によると、出口夏希は2026年で広告キャラクター2年目。2025年から継続して起用されており、新垣結衣からの交代後も、冬の到来を知らせるブランドの方向性は維持されている。

2026年のメイキング映像にも注目

2026年の撮影では、雪原に置かれた扉を開けるシーンで、扉が思うように開かないというハプニングが発生した。

出口夏希が「開かな～い」と嘆く様子も、明治の公式プレスリリースで撮影エピソードとして紹介されている。

また、雪を使った撮影では、セリフを話すと口の中に雪が入ってしまうことも苦労した点として挙げていた。

現在のCMやメイキング映像を見たい場合は、明治の公式メルティーキッスブランドサイトに掲載されている「この季節がやってきた」篇を確認するとよい。過去の新垣結衣出演作については、明治の歴代CM紹介ページが参考になる。

【プロの結論】新垣結衣の14年間が残した広告価値とシリーズの本質

メルティーキッスと新垣結衣の関係を振り返ると、最大の特徴は、出演者と商品のイメージを14年間にわたって一緒に育ててきたことにある。

2011年の「冬のkiss」篇から始まったシリーズは、毎年の新作を通じて、雪、冬、口どけ、幸福感という共通のイメージを繰り返し伝えてきた。

ここには、長期的な広告起用ならではの効果がある。

1. 商品名と出演者の記憶が結びつく

新垣結衣の歌声とメルティーキッスの商品名を組み合わせたことで、視聴者は短いCMを見ただけでもブランドを思い出しやすくなった。

毎年同じメロディーを使用しながら、舞台や衣装、商品の見せ方を変える方法は、ブランドの一貫性と新鮮さを両立させる広告設計だった。

2. 商品の特徴を季節の体験に変えた

メルティーキッスの最大の特徴は、雪のようなくちどけだ。明治の公式商品説明では、独自の油脂の融点コントロール技術によって、口の中で素早く溶ける品質を実現していると説明されている。

CMでは、この商品の物理的な特徴を、雪が降る風景や冬の幸福感に置き換えて表現してきた。

つまり、視聴者に伝えていたのは単なるチョコレートのおいしさではない。寒い季節に温かい部屋で一粒を楽しむ時間や、大切な人と分け合う時間だった。

3. 出演者の交代はブランドの新しい章

2025年に出口夏希へ交代したことは、14年間続いた広告シリーズの大きな転換点だ。

ただし、明治は新垣結衣から出口夏希へ交代した具体的な経営判断や契約上の理由までは公表していない。年齢や結婚などの私生活を理由とする説明も、公式発表にはない。

確認できるのは、新垣結衣が2011～2024年の14年間を担当し、2025年から出口夏希が新たな広告キャラクターになったこと。そして2026年も出口が継続起用されていることだ。

広告の歴史を調べる際は、次の3つを区別すると情報を正確に理解できる。

• 歴代CMの出演者：各年の公式プレスリリースに記載された人物を確認する。
• 出演期間：初出演年と最後の出演年を区別し、何年間担当したのかを数える。
• 最新CM：過去の特設サイトではなく、現在の明治公式ブランドサイトや最新プレスリリースを確認する。

この3点を押さえれば、過去の新垣結衣出演CMと、現在の出口夏希出演CMを混同することはない。

【よくある質問】メルティーキッスと新垣結衣に関するFAQ

Q1：新垣結衣のメルティーキッスCMは何年から何年まで？
A1：2011年から2024年まで。合計14年間、広告キャラクターを務めた。2024年の「しあわせだね」篇が最後の出演作となった。

Q2：新垣結衣が初めて出演したCMのタイトルは？
A2：2011年の「冬のkiss」篇。明治の歴代CM紹介ページにも掲載されている。

Q3：メルティーキッスのCMソングの曲名は？
A3：明治の公式資料では「冬のKISS」と紹介されているオリジナル楽曲。新垣結衣が歌う「冬のキッスは雪のようなくちどけ」というフレーズが特に知られている。

Q4：新垣結衣のメルティーキッスCMで最も有名な作品は？
A4：代表的な作品として2018年の「雪原のピアノ」篇が挙げられる。新垣結衣が雪原でピアノを弾きながら定番ソングを歌う演出が特徴だ。2024年の「しあわせだね」篇も14年間の集大成として注目された。

Q5：2024年の「しあわせだね」篇には誰が出演していた？
A5：新垣結衣と友人役の共演者2人。広告キャラクター就任14年目にして初めて、人間の共演者と一緒に商品を楽しむ演出が採用された。

Q6：2025年から新垣結衣の後任になった女優は誰？
A6：出口夏希。2025年10月21日公開の「冬の待ち合わせ」篇から新しい広告キャラクターとして登場した。

Q7：2026年のメルティーキッスCMには新垣結衣が出演している？
A7：2026年10月20日に公開された「この季節がやってきた」篇の出演者は出口夏希。出口は広告キャラクター2年目を迎えている。

Q8：歴代CMやメイキング映像はどこで見られる？
A8：明治の公式メルティーキッスブランドサイトで、現行CMとメイキング映像を確認できる。2011～2024年の新垣結衣出演作については、10周年特設サイトや歴代CM紹介ページが参考になる。

新垣結衣とメルティーキッスの関係は、2011年の「冬のkiss」篇から始まり、2024年の「しあわせだね」篇まで14年間続いた。

その間、「雪原と木」篇、「雪原のピアノ」篇、「洋酒を注ぐ」篇など、さまざまな作品が制作され、CMソング「冬のKISS」もブランドを象徴する存在になった。

そして2025年には出口夏希が新しい広告キャラクターに就任。2026年10月20日には「この季節がやってきた」篇が公開され、現在も冬の到来を知らせるCMシリーズは続いている。

新垣結衣の出演が終了したことは、14年間の広告の歴史における節目だ。一方で、雪のようなくちどけや冬の幸福感というブランドの核は、新しい出演者へと引き継がれている。

過去のCMを振り返るなら2011～2024年の歴代作品、最新情報を知りたいなら2026年の明治公式CMを確認する。この2つを分けて見ることで、新垣結衣が築いた歴史と、メルティーキッスが現在進めている新しい広告展開の両方を楽しめる。

主な確認資料： 明治公式の歴代CM特設サイト、2024年・2025年・2026年の株式会社明治プレスリリース、明治担当者への起用経緯インタビュー。

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